Rendre votre marque plus attractive, c’est indispensable pour assurer la cohérence de l’expérience client
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Ce cours introduit les enjeux et méthodes associées à la construction de marques fortes, en les replaçant dans le cadre plus général du " funnel"(tunnel marketing) et du comportement d'achat des consommateurs (et acheteurs)
Ce faisant, il explique comment les stratégies de "branding" permettent d'accroitre l'efficacité des leviers de bas de tunnel, ou de "réponse directe".
Sont détaillés les objectifs, leviers d'actions et instruments de mesure liés :
1. à la construction de la notoriété et de la disponibilité mentale
2. au travail sur la considération et la préférence de marque (donc l'image de marque) pour un ensemble de marques mass-market. Les implications en B2B sont aussi abordées.
4.8/5
Taux de satisfaction de la promotion 21/22
34K
Alumni
175
formation modulables orientées compétences en 2023
Résumé
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Rythme :Temps partiel
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Durée totale :2 jours
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Diplôme :Attestation de fin de formation -
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Langue(s) :Français
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Organisation de la formation :14h réparties sur 1 mois
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Nombre de places :15 à 20
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Type de formation :Courte
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Format :Présentiel
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Campus :Atlantic Campus - Nantes
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Accessible VAE :Non
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Date de début :14/03/2024
Atouts du programme
- Comprendre et appliquer dans son entreprise les leviers et outils du branding : Le tunnel ou funnel marketing, le haut, milieu et bas de tunnel.
- Maîtriser les processus de décisions d'achat en "Système 1 et Système 2".
- Développer la notoriété, la disponibilité mentale et l'image de marque (considération, préférence, attributs d'image de marque).
- Utiliser les totems de marques ou "distinctive brand assets" : logo, signature, forme, typographie, couleur, mascotte de marque, musique, etc.
Profil des participants
- Cadres et managers des fonctions marketing dans les secteurs du B2C, B2P, de la distribution ou des services voire B2B.
- Managers et dirigeants issus d’autres fonctions (R&D, Service Client, Innovation) souhaitant se renforcer dans ces domaines.