Nom
OCHS
Prénom
Adeline
Nom
OCHS
Prénom
Adeline
-
TitreProfesseur
- Accompagnement faculté – enjeux écologiques
- Responsable du pilotage du M1 Gaïa
- Fondatrice de Topoye –Cabinet d’études et de prospective spécialisé dans les lieux
photo_cv
Département
Département
Département Marketing
Domaine(s) d’enseignement
Domaine d’enseignement
Comportement du consommateur
Distribution
Marketing durable
Marketing - étude qualitative
Compétences
Marketing
Marketing et RSE
Marketing responsable
Green gap
Greenwashing
Comportement du Consommateur
Distribution
Responsabilité Sociétale des Entreprises
Développement durable
Social networks
Biographie
Biographie
PhD, professeure de marketing à Audencia, elle est spécialisée en marketing durable (green gap, consommation écoresponsable) et en stratégie de la distribution. Elle est co-auteure des ouvrages Distribution 4.0 (2018), Utopies et Consommation (2020), Marketing Durable (2021). En parallèle de ses articles scientifiques, elle publie régulièrement des articles dans les médias (Stratégies, Harvard Business Review France, E-Marketing, etc.)
Formation
Doctorat, Management Sciences
Université Paris II Panthéon Assas, Paris
(2008)
Master es Management Sciences, opt. Marketing
HEC Montréal, Montréal
(2004)
Master in Marketing
Université de Paris IX - Dauphine, Paris
(2002)
Expériences professionnelles
Accompagnement faculté – enjeux écologiques
Audencia Business School, Nantes
Depuis 2023
Responsable du pilotage du M1 Gaïa
Audencia Business School, Nantes
Depuis 2022
Chair Holder, Chaire E.Leclerc/ ESCP Europe « Prospective du commerce dans la société 4.0. »
ESCP Europe Business School, Paris
2016 - 2019
Fondatrice de Topoye –Cabinet d’études et de prospective spécialisé dans les lieux
Nantes
Depuis 2009
Retail Intelligence Manager Europe - UNIBAIL-RODAMCO
Amsterdam
2008 - 2009
Affiliate Professor
ESCP Europe Business School, Paris
2007 - 2019
Chargée de mission marketing stratégique - UNIBAIL FRANCE
PARIS
2004 - 2008
Visiting out
2019 - 2020
ESA, : Enseignement - Marketing durable/circuits cours
Publications
Publié
DEKHILI S., MERLE A., OCHS A., (2024). Commentaire sur « Look up ! Cinq propositions de recherche pour repenser le marketing dans une société post-croissance » : le Marketing doit penser sa propre évolution à l’ère de l’Anthropocène.
Recherche et Applications en Marketing, 39 (32), 119-134
OCHS A., MERLE A., DEKHILI S., (2021). Marketing et développement durable sont-ils conciliables ?.
Harvard Business Review
ROEDERER C., OCHS A., BADOT O., (2020). Les consommateurs parlent aux consommateurs. Exploration des mécanismes de co-création par la théorie de l’assemblage : le cas de la plateforme TokyWoky.
Décisions Marketing, 100 (Octobre - Décembre 2020), 11-31
WELTE J.-B., OCHS A., BADOT O., (2017). Loin des yeux, loin du coeur : de la distance spatiale au rapport symbolique dans les espaces commerciaux : applications aux centres commerciaux.
Revue Française du Marketing, (261), 35-48
OCHS A., BADOT O., (2010). La Stratégie des centres commerciaux : un dilemme entre valorisation financière et cohérence marketing : illustration par le cas Domus.
Décisions Marketing, 59, 61-66
OCHS A., REMY E., (2006). Marketing stratégique et distribution à l’aune du marketing expérientiel : Porter aux pays des merveilles.
Décisions Marketing, (42), 75-81
DEKHILI S., OCHS A., MERLE A., (2026). Marketing Durable.
Pearson
DEKHILI S., MERLE A., OCHS A., (2021). Marketing durable.
Pearson Education
BADOT O., LEMOINE J.-F., OCHS A., (2021). DISTRIBUTION 4.0.
Pearson
BADOT O., LEMOINE J.-F., OCHS A., (2018). Distribution 4.0..
Pearson Education
OCHS, A. (2022). Les paradoxes du green : comment les crises influencent les comportements écoresponsables ? Les leçons de la pandémie. dans P. MOATI & D. DESJEUX (Ed.), La consommation sous contrainte (pp. 134). Editions Management et Société (EMS).
OCHS, A., SCHMITT, J. (2021). Applications mobiles et consommation responsable : typologie, mécanismes et limites. dans Sihem Dekhili (Ed.), Comment le Marketing peut-il relancer un développement durable à bout de souffle ?. ISTE Editions.
OCHS, A. (2020). Des utopies aux comportements de consommation : le green gap. dans MOATI P., BADOT 0. (Eds.), Utopies et consommation. Editions EMS.
OCHS, A., BADOT, O., LEMOINE, J.-F. (2017). Costco ou comment maximiser la valeur pour le consommateur à l’ère du « tout pour rien (2e ed.). dans Mayerhofer U. et Hertrich S. (Ed.), Cas en marketing. Editions EMS.
OCHS A., (2023). Le marketing durable: quels défis pour un monde en transition ?.
OCHS A., (2023). Quels ingrédients pour favoriser des nouveaux récits désirables ?.
OCHS A., DEKHILI S., MERLE A., (2021). Le marketing durable : identifier et réduire les contradictions.
Association Française de Marketing (AFM), (37e)
OCHS A., (2021). Les paradoxes du green au regard de la Covid : comment la pandémie influence la consommation écoresponsable.
OCHS A., ROEDERER C., BADOT O., (2020). TokyWoky : Les consommateurs parlent aux consommateurs ! Exploration des mécanismes de co-création sur une plateforme d'entraide par la théorie de l'assemblage.
Association Française de Marketing (AFM)
BELGHITI S., ABADIE A., OCHS A., LEMOINE J.-F., BADOT O., (2018). Platformization” of the shopping experience: Field research and modelling.
BELGHITI S., OCHS A., LEMOINE J.-F., BADOT O., (2017). The phygital shopping experience: an attempt at conceptualization and empirical investigation.
BELGHITI S., OCHS A., BADOT O., (2016). L’expérience de magasinage phygitale : tentative de conceptualisation et investigation empirique.
BADOT O., OCHS A., (2009). Consumer store clustering: criteria and effects. The case of shopping centers.
OCHS A., (2006). Les parcours consommateurs : étude ethnographique de l’itinéraire des consommateurs dans un centre commercial.
OCHS A., (2005). Le parcours expérientiel. Le rôle de l’expérience olfactive dans le processus d’appropriation d’une expérience de magasinage..
BALUSSEAU V., OCHS A., VANDEGUCHT, QUENTIN Q., (2024). Advertising Strategy for a Purpose-driven Brand: A Balancing Act?: The Case of French Unicorn Back Market.
Case Centre
BALUSSEAU V., BARDON T., OCHS A., (2023). Aligning Strategy, Marketing and Communication for a Purpose-driven Brand - The Audencia Case.
Case Centre
LAPOULE P., SCHMITT J., OCHS A., (2019). Amazon: the transformation of the consumer decision-making process.
CCMP
Articles de presse
OCHS A., MERLE A., DEKHILI S., (2024). Marketing for good.
Dialogue Review
OCHS A., (2023). Consommation : comment les crises influencent-elles les comportements écoresponsables ?.
The Conversation
OCHS A., (2022). How to create sustainable marketing: from strategy to marketing mix?.
Executive Magazine
DEKHILI S., MERLE A., OCHS A., (2022). Que manque-t-il au marketing pour devenir durable ?.
Harvard Business Review (magazine France)
OCHS A., DEKHILI S., MERLE A., (2021). Marketing durable : un oxymore ?.
E-marketing.fr
OCHS A., (2020). Fais ce que je dis pour la planète mais pas ce que je fais.
Stratégies, (Octobre)
OCHS A., BADOT O., LEMOINE J.-F., (2019). Distribution 4.0 » : une nouvelle révolution commerciale ?.
L’Economie Politique, 081
Emission
OCHS A., MERLE A., DEKHILI S., (2022). Video FNEGE - Diffuser les connaissances autour du Marketing Durable.
FNEGE Medias
OCHS A., (2022). Marketing mix et marketing durable.
Xerfi Canal
Activités scientifiques
Reviewer revue académique
Recherches et application en Marketing (RAM)
2021
Membre Comité scientifique d'une association académique
Journées sur le Marketing et Développement Durable
2020
Président du Comité Scientifique - Colloque Etienne Thil 2020
2020
Récompenses et honneurs
Prix E. THIL/FCA du meilleur ouvrage en distribution de l'année pour "Distribution 4.0" (Pearson, 2022), 2022
Prix académique FNEGE / Syntec du meilleur ouvrage en management pour "Marketing Durable", 2022
Prix FNEGE- EFMD pour l'ouvrage "Distribution 4.0." du meilleur ouvrage en management, 2018
Bourse d’excellence de la Chaire de Commerce Omer DeSerre dans le cadre du Mémoire de recherche (HEC Montréal), 2013
Supervision doctorat
(2021) A. ABADIE : Economie organisationnelle des plateformes marchandes orientées consommateur : analyse théorique et expérimentation.
(2021) A.-S. CLEMENT : Les dispositifs digitaux territoriaux (DDT) pour le commerce urbain en France. Recension empirique et analyse inductive.
(2018) A. V. ANA VUKADIN : Apport de l'expérience artistique à l'expérience de magasinage : perspectives théoriques et portée managériale..
(2016) L. LAURENT BUTERY : Centres commerçants urbains et cross canalité : perspectives théoriques et enjeux pratiques.
(2014) F. FLAVIA CARDOSO : A multi-sited ethnographic marketing inquiry into the experiences produced and undergone at shopping malls : the case of malls in Buenos Aires, London, Paris, Rio de Janeiro and São Paulo.