La chaire Impact Positif a eu l’honneur d’accueillir courant septembre dans les locaux de Mediacampus, le podcast « En toute Transparence », le podcast valorisant des bonnes pratiques d’entreprises en matière de marketing responsable. Pour ce premier numéro de la saison 2, David Garbous* recevait Gérald Saada, Directeur Marketing, R&D, RSE et nouveaux circuits de Sodiaal** et Freddy Caric, Producteur laitier pour Candia venus présenter l’initiative « Candia aide les jeunes agriculteurs ».
Agir pour un approvisionnement responsable
42% des éleveurs de lait en France sont actuellement âgés de 50 ans et plus. Conséquence, d’ici 5 ans, la moitié de la production de lait sera assurée par une nouvelle génération d’agriculteur-rice-s. Encore faut-il que la relève réponde présente. Candia, du groupe Sodiaal, s’est emparé du sujet dès 2014 en créant une brique de lait « Candia aide les jeunes agriculteurs ». Le principe ? À chaque brique vendue, 5 centimes sont reversés au fonds de solidarité Sodiaal facilitant l’installation des jeunes agriculteurs. Pendant près d’une heure, les deux invités ont expliqué la genèse de ce projet, les difficultés rencontrées comme les réussites mais aussi les projets d’avenir.
Un exemple concret de marketing responsable pour les étudiants de SciencesCom
Pour la première fois, l’enregistrement de cette série de podcasts se passait hors des studios SoGood. Préparation, prise de son, animation, interaction, les étudiants de 3ème année de Florence Touzé, professeure en marketing responsable d’Audencia mais aussi titulaire de la chaire Impact Positif, ont été immergés dans les conditions d’enregistrement de ce média. Ils ont également bénéficié d’un retour d’expérience concret sur le marketing responsable, en lien avec leur cours de critique et éthique de la marque. Trois d’entre eux, Océane Grouhel, Breig Saliou et Baptiste Kerjean se sont portés volontaires pour poser des questions aux invités, qui y ont répondu… en toute transparence !
Le podcast en quelques mots
En toute transparence est une série de podcasts imaginée et animée par David Garbous, fondateur du réseau Réussir avec un Marketing Responsable dont la chaire Impact Positif est partenaire académique, avec le concours de l’Ademe. « Comment concilier business et impact positif ? Comment évaluer la cohérence de la démarche ? Comment vérifier la pertinence des axes de communication ? ». Tous les mois, David Garbous invite celles et ceux qui mettent la Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE) au cœur de leur offre d’entreprise. Sans tabous, ils viennent parler échecs, réussites… devant un panel d’étudiants en communication, marketing ou journalisme, et c’est là l’originalité du podcast, qui à la fin des débats décryptent les discours de marque.
*Fondateur du réseau Réussir avec un Marketing Responsable à l’origine de la série de podcast « En toute transparence » avec l’Ademe.
** la maison mère de la marque Candia
